中國大媽瘋黃金、美元基金，那麼「80後」新世代女性愛什麼？鑽石！比婚姻或情人更「恆久遠」！

27歲的季潔莉（音譯）在上海某家企業擔任英文秘書，自3年前父母送給她人生中第1個鑽石珠寶─2.5克拉的鑽戒─至今，她已經靠自己累積了15件鑽石首飾，包括耳環、墜飾與項鍊。

她說：「我們不必被動等待某個男人送我們鑽石。鑽石是種展現女性自我的自然方式。比起其他大多數時尚物件，鑽石是更好的投資，不僅可以增值，還能代代相傳。」

財務獨立新女性　佔市場消費近7成

身為受過大學教育、財務獨立的中國80後（意指1980年後出生）女性，季潔莉代表著如今鑽石產業寄予厚望的一個關鍵消費客群。全球鑽石業龍頭De Beers（戴比爾斯）指出，千禧世代（1980~2000年間出生）女性佔中國市場鑽石珠寶消費比重約68%─在2015年消費額達67.6億美元（約2161億元台幣）。

根據De Beers月前報告，年齡介於18~34歲的千禧世代，2015年在全球4大鑽石珠寶市場（美國、中國、印度及日本）貢獻了約260億美元（約8312億元台幣），所花費金額比其他任何世代都多。且千禧世代最少還差10年才會到達人生最富裕的階段，意味消費潛力只增不減。

鑽石直到近年才走入中國消費者眼中，且是拜年輕世代更頻繁接觸到西方生活風格與市場行銷手法所賜，如季潔莉的母親那一代，在購買珠寶時仍更偏好玉石或黃金。任職於廣告商智威湯遜（JWT）上海分公司的Joan Xu指出，對中國千禧世代而言，鑽石代表個人時尚成就的意味，遠大於所謂愛情的象徵。

「愛情象徵」早落伍　個人時尚風格才潮

上海珠寶商老鳳祥市場部總經理王恩生說：「這個客群所追求的不是超級昂貴的珠寶。她們追逐的是時尚，樂於每天變換裝扮，想要有首飾能夠搭配。我們提供給她們的首飾，必須是個性化的、獨特的，但價位不必太貴的，因為她將擁有許多件、而非僅僅1件鑽石首飾。」

今年在中國大舉展店的丹麥珠寶品牌PANDORA，在宣傳上主打女性獨立個性路線，這個選擇看來似乎很明智。PANDORA亞洲區市場部副總裁Isabella Mann說：「在我們的形象廣告中，你不會看到成雙成對的情侶。這是預先謀劃出的決定。我們希望自家品牌能盡可能觸及更多消費者，從前珠寶廣告裡那種如膠似漆的愛侶形象，對我們來說已經過時。」

中國市佔第1的珠寶商周大福，計劃在2017年底前推出專為這個世代設計的獨特產品，並且已經簽下主演《藍色海洋的傳說》的男星李敏鎬與南韓饒舌歌手G-Dragon代言，希望吸引更多年輕世代的目光。

周大福執行董事鄭志剛說：「我們希望用專為千禧世代設計，更為實用又兼具時尚感的珠寶，例如鑽石搭配黃金製作的首飾，迅速打開這個客群。」

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